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葉茂中的本事
對于葉茂中,作為非專業人士本不應該直呼其名,但是見很多他自己的文章都稱呼自己為廝。可能他也不會在意別人怎么叫他的問題。
 
葉茂中的人很多,這個事情很玄妙。因為很多人都是從他的公司出來的。然后再翻過來說他如何如何。我覺得如果是一些不屑就不必相信了,很簡單地想一下,如果他們以前的老板真的不行,他們也不會就那么行。多數的原因我覺得還是有人想要搭電梯,為自己出名,炒作自己吧。
 
當然從葉茂中的廣告作品來看,如果說他在實力上就是中國策劃人廣告人中的大拿,似乎也有些勉強,用一些通俗的說法就是:敢要價、使用明星、廣告催眠。
 
如果說成功的幾個要素:一是性格、二是實力、三是運氣。這三點很難說哪個是在最前面的。有一個事情可以確定,那就是葉茂中現在是一個成功的人,一個營銷人或者策劃人中一個很成功的人。假如他的成功也是這三個要素所致,起碼在有些方面他要比其他人強,而不僅僅是運氣。
 
葉茂中的廣告
 
這些年來一直被說俗,但是俗而可耐。而且據說這些俗還是很有效果的。但是我覺得這些廣告里面有成功的,也有并不值得稱道的東西。
 
腦白金,值得一說,在腦白金之前,將保健品定位為禮品是沒有的,但是那個時候保健品是有的,所以同時代的策劃人應該仔細思考一下,為什么這個定位的創意沒有被其他人想到,而被葉茂中想到了。
 
而這個定位一出,有多少廣告人和廠家在效仿呢?大家可以看電視。
 
這個廣告很見功力和對于中國消費者以及文化的理解,最后的播出頻率的問題理論上值得商榷,但是很有銷售效果。
 
但是其他的一些廣告很值得商榷,我覺得他的公司應該不缺乏創意人才,但是他廣告的創意之處太少了。
 
如果說廣告人有一個恒定的標準,我覺得葉茂中只能算一個及格的廣告人,而不是很出色的。合格的廣告人可以用定位和重復制造銷量,而出色的人敢于給出能帶來銷量的創意。在這一點上葉茂中作的并不好。
 
如果有人辯護說中國的大環境問題,那么有一點可以肯定:為什么國外的創意廣告可以被理解呢?
 
葉茂中這個人
 
因為不認識,所以沒什么資格說。
 
葉茂中的未來
 
很多人會把葉茂中拿出來說事,因為他名氣大,說出來有人看。起碼作為一個名人來講,他做到了,因為有人討論他。
 
在網上看到文章,說一些4A也把葉茂中作為競爭對手,這是不容樂觀的。就先國產手機和外資手機,可能風光一陣,然后全體潰敗。
 
現在整個的中國咨詢界都面臨這個問題,因為很多外資公司不單單有名氣,而且很有戰略意識,管理規范,有一套很成熟的做法——當然也不乏夸夸其談者。相比之下,中國的夸夸其談者更多。
 
李寧目前的營銷咨詢似乎就是一家國際的知名公司,而且他做的很好。
 
很多人把外資咨詢公司叫做洋鬼子,說自己是土八路,在中國的地面上,有時候土八路更有優勢,這是很不負責任的癡人說夢。如果小米加步槍好用,咱們干嘛還要發展導彈呢?還要提倡軍事現代化?
 
不要把本土作為一個概念來炒,現在沒有什么本土的公司。現在的做法是國際本土化,是了解各個國家,了解整個世界。這樣你才有很好的世界觀。
 
中國的咨詢企業面臨著被競垮的危險,有人說不對啊,你看國內也有很好的咨詢公司啊。有!確實有,但是你不覺得太少了么?
     
 
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