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360萬征集新車標,吉利劍指何方
前不久,吉利在網上發布征集吉利汽車新車標的公告,稱吉利公司將撥出360萬元轉項資金面向全球搜狐博友征集新車標設計圖案,在全球領域,一舉創造了博客歷史上的最高懸賞紀錄。對此,網友反映不一,有稱贊的,有認為吉利是在作秀的,各種褒貶不一的輿論充斥著網絡。
 
在我看來,吉利360萬征集新車標一事無可厚非,相反正是吉利走向成熟的標志。吉利經過十幾年的打拼,已經發展成為我國自主品牌轎車銷量全國第二的企業,目前品牌價值已高達60.58億元,比2005年上升5.21億元,升值幅度達9.5%,其中吉利的中文商標及圖形商標全部被認定為中國馳名商標。如今的吉利好比一個剛成年的小伙子,即將踏入社會,因此急需一件體面的衣服去面對社會,為了保持自己的良好形象,我覺得花天價征集新車標不僅是值得的,而且是很有必要的,它不僅展示了吉利公司的經濟實力,更向國人展示了吉利的遠大理想與決心。
 
一直以來,吉利的商標給人的都是一種廉價、質次的感覺,這和吉利的產品有關,因為自從吉利進入汽車制造領域以來,一直以制造最廉價的汽車為己任,推出的產品也是低端的經濟型轎車,久而久之,廉價、質次的產品形象便不知不覺地映入了國人的印象中,并且根深蒂固。現在,吉利雖然成了中國馳名商標,但其在消費者中的印象卻并沒發生任何實質性的變化。吉利要向更高層次發展,就必須改變其商標在消費者中的壞印象。近年來,吉利集團傾力打造產品質量,大力推廣品牌建設,大大提高了吉利知名度美譽度。在產品開發方面,吉利從豪情、美日成功過渡到具有國際水準的自由艦、金剛以及商務家轎遠景,快速延伸、豐富了產品線,產品質量得到了廣大消費者的信任。研發上,吉利自主研發的CVVT發動機名聞遐邇,自動變速箱、EPS等汽車核心技術填補了多項國內技術空白,并且擁有了完全自主知識產權。在汽車銷售上,2006年吉利實現產銷20.4萬輛,同比增長36%。在國際市場上也取得了突破性進展,實現出口1.5萬輛,同比增長110%。在快速成長的今天,吉利更新車標就顯得十分必然。為什么?吉利不是已經是中國馳名商標了嗎?更換了商標,這么多年的廣告和品牌宣傳投入不就前功盡棄了嗎?也許許多人會不解。
 
吉利走的是國際化道路,其產品不僅僅局限于國內市場,相反,在吉利集團的主要發展市場是海外。如今,吉利剛踏出國門不久,其品牌影響力還不是很大,這是如果要通過更改商標來改變公司及產品形象就會輕松許多,其投入也會小很多,可以說是越早越好,另外的一個原因是受到吉利美日商標與豐田官司一案的影響。雖然這個官司最后贏了,但全中國人、全世界人總覺得吉利這個車標有問題,這個形象至今還沒有徹底改過來,所以吉利要在全球范圍之內重新設計一個車標,吉利要通過這個事情告訴人家吉利不是抄哪個國家的車標,也不是中國哪個公司隨便設計一個車標,吉利要在全世界范圍內設計一個獨一無二的車標。所以吉利想借這個活動把吉利豐田這個官司所產生的一些誤會向世人解釋一番。避免以后產生誤會。
 
吉利更換新車標,可以預示著吉利公司已經開始導入CI(Corporate Identity System)系統,即企業形象識別系統。這是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈,企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭,已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新,制定出長遠的發展規劃和戰略,以適應市場環境的變化。現在的市場競爭,首先是品牌的競爭,推行企業形象設計,實施企業形象的競爭,推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一提升企業的形象力,使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面,企業就必須進行其形象管理和形象設計
   
 CI設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的,對包括企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面,進行組織化、系統化、統一性的綜合設計,力求使企業所有這方面以一種統一的形態顯現于社會大眾面前,產生出良好的企業形象。 在CI理論中,CI作為一個整體機制,由三大要素構成:理念識別:Mind Identity,簡稱MI行為識別:Behavior Identity,簡稱BI,視覺識別:Visual Identity,簡稱VI。實施CI戰略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致,通過完整的系統運作,創造性地使企業的經營理念和企業個性,在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關注,使廣大消費者對企業產生認同感,以及對企業的產品產生信賴感。導入CI的主要目的是為企業塑造良好的企業形象,在塑造企業形象的過程中,利用整體傳達系統進行信息傳播,達到與社會溝通,與企業關系者溝通實現企業運作的良好循環。
 
CI中最容易讓人感知的就是VI(visual identify),吉利更新車標,追求的是標識性;藝術性;實用性。一個好的標志能夠讓人“一見鐘情”,可以通過較少的廣告投入產生較大的社會效應。吉利目前正處于發展的黃金期,機遇與挑戰并存,樹立良好的企業、產品形象極為迫切。CI的導入,也預示著吉利新一輪品牌重塑的開始。通過吉利更新車標這一事件,不難看出,吉利公司的管理結構已經發生了重大的變革,預示著吉利已經不再是小打小鬧的企業,而是一個管理科學、經營良好、企業結構合理的大企業了,預示著吉利已經長大,已經開始了新的發展里程。
 
不管吉利更換車標的過程是否順暢,最后的車標是否令人滿意,吉利花這么大的力氣,已經向世人展示了它的決心,它的斗志。吉利在發展之初沒被輿論打倒,相信在新的一輪競賽中吉利也能走好。(網絡)
     
 
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